做广告投放这么多年，见过太多站长在同样的坑里摔跤。下面这十个错误，对照自查一遍，能避开一半，就能省下不少冤枉损失。

1. 广告位一上来就堆满
新站刚有点流量，就恨不得每个角落都放广告。正确做法是先少放、观察数据，再逐步加到收益和体验的平衡点。

2. 只看收入不看eCPM
收入涨了就以为优化见效，其实可能只是流量涨了撑的。衡量产出效率要看eCPM，不同时期才有可比性。

3. 从不分析数据报表
后台报表一年点不开几次，全靠感觉投放。广告优化的一切依据都在报表里，至少每周认真看一次。

4. 频繁更换广告联盟
数据一波动就换联盟，每家都跑不了几天。联盟对站点的评估需要时间积累，频繁切换等于永远在交新手费。

5. 忽视广告加载速度
广告代码拖慢整站，排名和回访双双受损，还以为是自己内容出了问题。

6. 诱导用户点击
把广告做成按钮的样子，或者放在下载链接旁边骗误点。短期点击率好看，但联盟风控一旦查实，轻则扣量清零，重则直接封号。

7. 自己人乱点广告
以为找朋友点点广告神不知鬼不觉，异常点击的行为特征一查一个准，账号没了申诉都没地方。

8. 广告与内容完全不搭
技术站挂游戏广告，美食站挂机械广告，展示再多也没人点。相关性是点击率的第一要素，选广告先看合不合适。

9. 不做移动端适配
移动流量占比越来越高，广告位还按PC排版设计，小屏幕上不是错位就是小得看不见，白白浪费一半流量。

10. 无视合规要求
页面没有隐私声明、素材乱用、广告内容擦边，这些都是定时炸弹，联盟政策收紧时最先处理的就是这类站。

这十条里有一半跟心态有关：太急、太贪、太懒。广告投放是场长跑，稳住节奏的站长才能笑到最后。