经常有人问：广告位放左边好还是右边好？横幅好还是矩形好？说实话，别人的经验只能参考，你的站、你的用户，答案得靠A/B测试自己测出来。

一、什么是A/B测试
简单说，就是让两批用户分别看到两个版本的页面。比如A版本广告位放在侧栏顶部，B版本放在正文中间，其他条件完全一样，跑一段时间后比较点击率和eCPM，用数据分出高下。

二、一次只改一个变量
这是A/B测试的铁律。想测广告位位置，两个版本就只有位置不同，尺寸、配色、用的广告联盟都必须完全一致。同时改三个地方，就算数据有差异，你也不知道该归功给谁，等于白测。

三、样本量要够，周期要长
今天上线测试，明天就下结论，是新手最常犯的错。流量小的时候，一两天的数据全是随机波动。建议每个版本至少累计几千次展示，周期覆盖完整一周，把工作日和周末的行为差异都包括进来，结论才靠得住。

四、选对评判指标
测广告位，主看点击率和eCPM，辅助看页面停留时间和跳出率。如果B版本点击率涨了，跳出率也跟着涨，说明广告可能干扰了阅读，这种涨要打折扣，别被单一指标骗了。

五、没有专业工具也能测
小站不一定非要上专业的A/B测试系统。笨办法一样有效：按周轮换，这周用A方案、下周用B方案，各跑两轮互相对照；或者利用广告联盟的分频道统计，把两个方案放到不同栏目里对比。方法糙一点，坚持记录，一样能看出规律。

六、测完之后干什么
胜出的方案固化下来，接着开下一轮测试，比如测尺寸、测样式。优化是个循环，不是一锤子买卖。认真做几轮A/B测试下来，广告收入整体提升一两成是常见的结果。

别迷信任何所谓标准答案，你自己的数据才是你的答案。