不少站长每天就盯着后台那个收入数字，涨了开心，跌了发愁，至于数字是怎么来的，一笔糊涂账。看懂数据，才能知道钱从哪里赚的、又从哪里漏掉的。这篇把几个核心指标讲明白。

一、PV：页面浏览量
PV是站点被浏览的页面总数，用户刷新一次算一次，连续翻三页算三次。对广告变现来说，PV比UV更关键，因为按展示计费的广告是跟着页面展示走的。想提高广告收入，提高人均PV是最直接的路径之一。

二、UV：独立访客数
UV按访客个数统计，一个人当天来三次也算一个UV。用PV除以UV，得到人均浏览页数，这个数能看出网站粘性。一般内容站人均两三页算及格，能到五页以上，说明内容确实抓人。

三、CTR：点击率
点击次数除以展示次数，反映广告对用户的吸引力。不同类型的站、不同位置差别很大，内容站正文区域的广告，点击率通常在百分之一上下的量级算正常。如果明显高于这个水平，先别高兴，要排查是不是误点偏多。CTR突然异常波动，也要警惕恶意点击，及时保留证据向广告联盟申诉。

四、eCPM：千次展示收益
eCPM是每一千次展示带来的收入，是衡量变现效率的核心指标。同样的展示量，eCPM翻倍，收入就翻倍。比较不同联盟、不同广告位的产出，都该看eCPM，而不是只看绝对收入，否则流量一波动你就判断失误。

五、指标要连起来看
单看一个数字最容易误判。PV涨了收入没涨，可能是新增流量质量差；点击率高但eCPM低，说明单价上不去，该考虑换更匹配的广告形式；eCPM稳定收入却降了，八成是整体流量掉了。

建议每天固定时间把这几个指标记录下来，拉到周、月的维度看趋势。数据不会说谎，看懂了报表，广告联盟的账号在你手里才真正值钱。