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百度广告联盟专题
百度联盟总经理蔡虎:诚信铸就网络联盟发展基石

  11月2日,首度进入2009年中国互联网大会议程的“首届中国网络诚信推进论坛”成为令众多互联网人士最为关注的焦点。显然,在这样的互联网盛会中,引入“诚信话题”并非是一时所兴。随着网络正逐渐融入中国近4000万中小企业的营销、经营各个环节,这种高依赖性让网络诚信更为突出。作为在互联网行业中占据领袖地位的百度而言,它的运营战略势必会对整个产业产生深远影响。百度联盟总经理蔡虎认为,网络联盟具有极大的发展潜力,诚信将是产业生态圈健康持续发展的关键。

  诚信,左右产业格局

  毕竟,无论从哪个角度来看,百度作为企业代表,倡导“共建诚信网络联盟,共营健康绿色的互联网生态圈”都是顺理成章。百度联盟成立至今,历经七年的发展堪称行业奇迹。

  诚信是百度联盟得以快速发展的重要原因。蔡虎先生表示:“对于互联网产业生态圈,百度联盟一直抱着一种诚信经营的心态和理念,期望和联盟合作伙伴一起共同把生态圈做大做强。我们坚信,只有基于诚信伙伴关系才能长久,只有共同营造良性的生态圈彼此才能更健康发展。”

  卓越的业绩标志着百度一直所坚持的理念是毋庸置疑的。从2002年到2008年,百度联盟的业绩整整增长一百倍,从七年前给伙伴一年分成400多万,一直增加到了2008年4个多亿。这些年,百度联盟大概经历三个发展阶段,首先是搜索推广,其次是通路建设,目前正在处于深入融合的阶段。除了在经济上为合作伙伴带来收益,百度联盟更希望可以提供给大家一个卓越而有效的业务合作体系。对此,蔡虎认为,“百度联盟于合作伙伴,不仅仅是业务上的合作,更重要的是希望和大家一起挖掘行业成长之势,一起探究企业成功之道。”

  共享资源,构建诚信生态圈

  不容置疑,任何一个健康的互联网生态圈都离不开诚信体系,这既是生态圈发展壮大、各方利益均衡发展的前提,同时也是实现产业链共赢的基础。百度联盟作为国内最大的网络推广联盟,已经聚集了三十万的中小合作伙伴,为企业提供精准有效和灵活的广告投放,帮助站长增进流量收益,同时为网民提供更佳的用户体验。这一闭环链条的正常运转与发挥作用,与诚信密切相关。

  “蓝天365行动”的启动即是百度联盟为推进产业生态圈进化的一大突出贡献。该行动通过积极倡导和引导的方式推进诚信联盟共建,一方面,借助技术过滤手段,对于非恶意的异常数据,系统会自动过滤,既不向广告主收费,也不与合作伙伴分成,规范完全透明化。另一方面,推进和引导行业自律,遏制点击欺诈和流量劫持等行为,把一些恶习和毒瘤排除到圈子之外,让联盟更健康和良性发展。

  “我们希望,互联网上的365天永远都是蓝天。”蔡虎透露了一组数字,蓝天365行动自展开以来,截止9月30日,共有4086名会员加入行动并发表诚信宣言,共接到各类举报信息近600件次,同时进行了针对性“推广方式”、“诱导点击”违规行为的两期专项整顿,进行了四期违规案例信息曝光,对50余家违规网站进行了谴责。而且通过联合整改的方式,对近百家网站针对性的进行了合作规范指导。可以说,“蓝天365计划”有效地改善了联盟诚信环境,诚信指数稳步提升。

  发挥媒体平台优势,推动产业发展

  目前,诚信仍是影响互联网行业发展的大敌,欺诈等现象仍然时有发生。“一些销售‘点击器’的人明目张胆地做推销,这说明不诚信的行为无孔不入。” 蔡虎在现场表示。有数据显示,超过1/3的网民对互联网诚信不满意,甚至存在抱怨和顾虑等问题。

  “破窗效应”在互联网诚信建设上异常关键,当大多数人都遵守诚信,不诚信的行为也就戛然而止。蔡虎在现场所举的一个真实案例很好地印证了这一点。“几年前,一位站长通过程序设计自动地点击广告,收益随之快速提高,但第四天却发现网站被屏蔽了。按照联盟的规定,一旦进入黑名单,再申请加入百度联盟,数年都不会被审批通过。他数次找到百度,表示今后一定改正,希望能解禁。”

  “没有比‘简单可依赖’更合适来形容百度联盟的平台价值”,蔡虎表示。“简单可依赖”是李彦宏在创建百度的时候赋予百度的性格,它是百度联盟与合作伙伴长期合作的基石,也是百度联盟平台价值最生动的诠释和最深刻的体现。百度联盟发展到今天,其媒体价值涉及三方利益——帮助网民更快捷地获得信息找到所求,帮助广告主发现精准有效的投放通路,帮助合作伙伴挖掘互联网流量的媒体价值。如果任何一方在“诚信”环节失衡,都会导致生态圈的难以为继。

  因此,除了像上述的“屏蔽”的措施外,百度更提倡用积极引导的方式来净化环境。据悉,随着百度统计、百度广告管家等工具的相继推出,联盟合作网站可以通过正当的手段,更有效地管理网站流量,最大程度的挖掘数据背后的媒体价值,为网站创造更高的用户和商业价值。同样,对广告主来说,借助第三方的工具,能清晰地看到推广费用的直接效果。不诚信的手段也就缺乏了生存空间。

  业内人士指出,从某种程度上讲,诚信是互联网产业生与死的分水岭,大到整个产业,小到一个联盟,诚信决定了网络媒体的影响力,同时也决定了这一商业模式的生命力。对此,中国互联网协会副理事长黄澄清会上坦言,“对于诚信体系的建设,行业内也在摸着石头过河。在互联网行业蓬勃发展的过程中,虚假信息等种种社会诚信问题对互联网发展提出了挑战,这不仅损害了广大网民的权益,也阻碍了互联网的健康发展。百度联盟的这种引导方式,远比硬性的打击更有效。事实上,诚信最终将成为一道行业自律的软约束,而不是靠生硬的措施和规定来维系。”

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