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歌整合文本与图形广告系统


  谷歌在当地时间周五宣布,合并网络展示广告和文本搜索广告的销售过程,为广告购买者制定一个更为方便的统一营销计划,并增强图形广告的吸引力。
  
  这次合并距谷歌花费30亿美元收购DoubleClick仅1年半时间,DoubleClick经营的是将网页拥有者与广告商联系起来的广告拍卖业务。与以前一样,这些广告将在不属于谷歌的网站上销售。虽然谷歌占据了美国搜索广告市场70%的份额,但在展示广告上一直落后于雅虎和其他公司。
  
  除每月费用超过2万美元的广告商外,雅虎并未向其他广告商提供包含文本和图片的广告。Collins Stewart的分析师桑迪普·阿加瓦尔(Sandeeep Aggarwal)表示,这可提高谷歌向同一广告商提供广告交叉销售和追加销售的能力。
  
  谷歌副总裁尼尔·默汗(Neal Mohan)表示,公司改进了控制面板使其更容易使用,广告商将有更好的机会在合适的时间向特定地区用户发布广告。广告网络可将用户地址与页面访问数据合并,更为精确地锁定目标。但有关搜索、电子邮件和使用其他谷歌产品的个人信息不包括在内。
  
  谷歌的DoubleClick和微软的一个类似交易系统分别占到美国展示广告市场约40%的份额。微软对谷歌的此举拒绝发表评论,不过雅虎表示欢迎这种发展,并在需要的时候与谷歌的广告服务合并使用。



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